كشفت دراسة مشتركة أجرتها سناب شات بالتعاون مع بوبليسيس ميديا الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وشركة إبسوس، عن رؤى معمّقة حول تطلعات صنّاع المحتوى في المملكة العربية السعودية، وطريقة تعاملهم مع المنصات الاجتماعية، وما ينتظرونه من العلامات التجارية وجمهورهم. وأبرزت النتائج الدور المتنامي كمنصة رئيسية للمحتوى الأصيل والروابط الحقيقية.
مساحة آمنة للتعبير اليومي
أوضحت الدراسة أن 94% من صنّاع المحتوى على سناب شات يشعرون بارتباط قوي مع المنصة، مقارنة بـ 76% على المنصات الأخرى. ويعتبره صنّاع المحتوى بيئة آمنة لمشاركة لحظاتهم اليومية، مع شعور بالراحة يفوق المنصات الأخرى بنحو 1.4 مرة.
ويؤكد المشاركون أن طبيعة المنصة تساعدهم على إظهار جانبهم الحقيقي بعيداً عن التكلف، مما يعزز ثقة الجمهور ويقوي العلاقة مع متابعيهم.
الشراكات طويلة الأمد.. مطلب أساسي لصُنّاع المحتوى
أظهرت نتائج الدراسة أن صنّاع المحتوى في السعودية يفضلون الشراكات التي تعكس قيمهم الحقيقية وتتماشى مع هويتهم، مؤكدين أن العلاقات الممتدة مع العلامات التجارية تحقق نتائج أفضل بكثير من الحملات القصيرة.
وتشير البيانات إلى أن 41% من صنّاع المحتوى في المملكة يفضلون التعاون طويل المدى، خصوصاً مع العلامات التجارية التي تمنحهم مساحة لخلق محتوى صادق وقيم.
جمهور سناب شات.. مجتمع حي وليس مجرد متابعين
يرى صنّاع المحتوى أن جمهور سناب شات يتمتع بتفاعل مختلف وأكثر قرباً وشخصية، حيث يعتبرهم 77% من المستخدمين أصدقاءً وليسوا مجرد صُنّاع محتوى. وتعكس هذه النظرة قوة المجتمع المحلي على المنصة، الذي يعتمد على التفاعل الحقيقي وليس الاستهلاك التقليدي للمحتوى.
توصيات للعلامات التجارية: الأصالة أولاً
أكدت الدراسة أن نجاح العلامات التجارية يعتمد على فهم أسلوب عمل صنّاع المحتوى عبر المنصات المختلفة، ودعم المحتوى الأصيل الذي يعكس الواقع ويعزز التفاعل المجتمعي. وتشكل الأصالة والشفافية والمجتمع المحلي عوامل رئيسية لصناعة محتوى مؤثر على سناب شات.
تصريحات رسمية تؤكد التحول المتسارع في المشهد الرقمي
قالت رشا الغصيني، رئيسة قسم الوكالات في سناب شات لمنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، إن صنّاع المحتوى يعيدون تعريف مفهوم الأصالة الرقمية، مشيرةً إلى أن سناب شات هو المنصة التي تنشأ فيها الروابط الحقيقية بين صنّاع المحتوى وجمهورهم.
أما ديالا بدران، رئيسة قسم المحتوى في بوبليسيس الشرق الأوسط، فأكدت أن الدراسة تسلط الضوء على أهمية الثقة والشراكات الطويلة، متوقعةً تعزيز استثمارات المجموعة في حلول تسويق صنّاع المحتوى خلال 2026 لدعم السرد القصصي الأصيل بالتعاون مع منصات مثل سناب شات.
سجل في قائمتنا البريدية لتصلك آخر الأخبار
