أعلنت شركة سناب شات بالتعاون مع Publicis Media الشرق الأوسط وتركيا عن نتائج دراسة جديدة تكشف الكفاءة العالية لنهج امتلاك أول ظهور إعلاني (First Ad Impression Takeovers) في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا. الدراسة تسلط الضوء على قدرة هذه الصيغة على تحقيق وصول واسع، جذب اهتمام الجمهور، وتخطي تحديات الزحام الإعلاني الرقمي.
الإعلان الأول يصنع الفارق
في عالم مزدحم بالإعلانات، أظهرت نتائج الدراسة أن الإعلانات القصيرة والغنية بالتفاعل تحقق أثراً قوياً للعلامات التجارية. وقد اعتمد التحليل على 49 حملة إعلانية نُفذت خلال الربع الأخير من عام 2024، شملت 14 جهة إعلانية من قطاعات رئيسية مثل السلع الفاخرة، السفر، الحكومة، الترفيه، الجمال، والسلع الاستهلاكية.
وتبين أن أشكال الإعلانات مثل:
- أول قصة (First Story)
- أول إعلان تجاري (First Commercial)
- أول عدسة (First Lens Unlimited)
تمكّن العلامات التجارية من السيطرة على أول انطباع يومي لدى الجمهور عبر تجارب رقمية غامرة ومؤثرة.
تفوق ملحوظ على الإعلانات المعتمدة على المزادات
أظهرت الدراسة أن امتلاك أول ظهور إعلاني يحقق أداءً أقوى مقارنة بالمشتريات الإعلانية عبر المزادات.
- حققت صيغة أول قصة وصولاً أكبر بثماني مرات من الإعلانات القصصية العادية خلال نفس الفترة.
- شكل أول إعلان تجاري سجل وصولاً أعلى بخمس مرات مقارنة بالإعلانات التجارية المعتمدة على المزادات.
كما أثبتت هذه الصيغ فعاليتها من حيث التكلفة:
- انخفاض تكلفة الألف ظهور بنسبة 22% مع “أول قصة”.
- خفض التكاليف بنسبة 47% مع “أول إعلان تجاري”.
رفع الوعي والإنتباه بشكل مضاعف
تؤكد الدراسة أن جذب اهتمام الجمهور أصبح تحدياً متزايداً، إلا أن الحملات التي اعتمدت على امتلاك أول ظهور إعلاني سجلت ارتفاعاً في الوعي بمعدل 2.5 مرة مقارنة بالمعايير المرجعية لسناب شات.
كما كشفت أبحاث Lumen أن إعلانات سناب شات تحقق معدل اهتمام يتجاوز متوسط الإعلانات على المنصات الاجتماعية عبر الهواتف الذكية بمقدار 2.6 مرة، مما يعزز من قوة المنصة في ترك بصمة واضحة على الجمهور.
أمثلة من علامات تجارية عالمية
أبرزت الدراسة تجارب عملية لعلامات كبرى استفادت من هذا النهج:
- يانغو: نمو اشتراكات التطبيق بمعدل 11 ضعفاً خلال يوم إطلاق الحملة واليوم التالي.
- دبي سفاري بارك: زيادة المبيعات عبر الموقع الإلكتروني بمعدل 2.6 ضعف بعد حملة جمعت بين أول قصة وأول إعلان تجاري.
- بولغري: ارتفاع استجابة الجمهور لهدف الإعلان بمعدل 3.5 ضعف بعد حملة اعتمدت على امتلاك أول ظهور إعلاني عبر صيغ متعددة.
تصريحات رسمية
قالت رشا الغصيني، مديرة وكالات الإعلان لدى سناب شات في الشرق الأوسط وشمال إفريقيا:
“الإعلانات القائمة على امتلاك أول ظهور إعلاني تساعد العلامات التجارية على تحقيق التميز في سوق مزدحم. سواء كان الهدف تعزيز الوعي أو دفع الجمهور للاستجابة، فإن هذه الصيغ تثبت كفاءتها كأدوات تسويقية فعّالة على مستوى المنطقة”.
أما إيلي ميلان، الرئيس التنفيذي للأداء في Publicis Media الشرق الأوسط، فأكد:
“تصدر المشهد الإعلاني اليوم لا يعني فقط الحضور، بل تحقيق أكبر أثر ممكن. امتلاك أول انطباع يفتح الطريق للوصول إلى النتائج المرجوة وتعزيز الأثر التجاري القابل للقياس”.
استراتيجية الأداء بثلاث خطوات
قدمت سناب شات في تقريرها إطاراً استراتيجياً لقياس وتحسين الأداء يعتمد على ثلاثة محاور:
- التنفيذ (Execution)
- التجريب (Experimentation)
- التقييم (Evaluation)
وتهدف هذه الخطوات إلى مساعدة المعلنين على تحقيق نتائج أفضل مع مراعاة أولويات الخصوصية في البيئة الرقمية الحالية.
سناب شات: منصة تفاعلية بامتياز
بفضل صيغها التفاعلية الغامرة، تواصل سناب شات تصدر منصات التواصل اليومي والاكتشاف في منطقة الخليج العربي. وتوفر المنصة للعلامات التجارية فرصة فريدة للتواصل مع جيل زد (Gen Z) وجيل الألفية (Millennials) في الوقت والمكان المناسبين، عبر أدوات قادرة على الجمع بين الإبداع والكفاءة.
سجل في قائمتنا البريدية لتصلك آخر الأخبار
تابعونا أيضا على بوابة التكنولوجيا وأخبارها في مصر
